恒大冰泉再推“深层”概念 “品类战”升级

来源:欧洲杯2012app发布时间:2021-07-28 07:00:40 作者:欧洲杯官方app下载点击: 8

  近日在恒大集团20周年的辉煌成就展上,恒大冰泉以全新主题形象亮相。其主题由此前的“长白山天然矿泉水”变为“长白山深层火山岩矿泉水”,画面也由此前的“雪山+森林”变成火山岩地层结构为主的画面,均在强调“深层”。恒大冰泉又换新概念,这次玩起了“深层”,大有将“饮用水品类战”一站到底的势头!

  据了解,“深层好水,天然健康”已成为恒大冰泉线下促销海报主题。恒大冰泉方面表示,“深”不仅凸显产品优势,也体现出一种健康生活的态度。在当下越来越快节奏、人心浮躁的时代,恒大冰泉希望倡导一种“深层次”的生活方式。

  而在广告方面,恒大冰泉的“深矿泉”新广告片,于6月在央视进行了密集投放;6月下旬更首次登陆覆盖人群最广、最有影响力的华语媒体之一的凤凰卫视,而恒大冰泉还将与之进行深度合作,推出饮用水专题片,并进行金牌栏目访谈等。前不久,恒大冰泉更玩起跨界营销推出“一瓶一码”新活动——恒大冰泉金服利,100%中奖,最高奖金4999元,首周便累积奖金15万,参与人过万。

  从理念到举措,恒大冰泉的“深层”营销全面升级。据接近恒大人士消息透露,恒大农牧集团6月份实现了盈利。矿泉水产业作为占据主要销售份额的板块,是盈利的关键所在。这可视为恒大冰泉“深层”营销取得成效的一个佐证。

  其实,梳理恒大冰泉发展历程可以看出,其面世以来一直聚焦“品类区隔战”,不管是2014年“我们搬运的不是地表水”,2015年“真矿泉”,还是今年推出的“深层好水”,都旨在凸显天然矿泉水的品类优势。

  在今年的“中国品牌价值500强”榜单中,恒大冰泉以165.27亿元的品牌价值再度入选。其中饮用水品牌仅有娃哈哈、农夫山泉和恒大冰泉,分别代表了纯净水、天然水和天然矿泉水三个水品类。可见中国消费市场的饮用水品类之战现已进入白热化阶段。

  纵观中国饮用水行业30年发展,经历了从矿泉水到纯净水到山泉水到各种概念水,最后再回归天然矿泉水的过程。2015年饮用水新国标正式实施后,饮用水仅分为“纯净水”和“天然矿泉水”两大类,所谓的“天然水”、“山泉水”、“矿物质水”等,均归入“其他水”。这标志着饮用水行业进入以天然矿泉水为代表,能够满足健康饮水需求的2.0时代。

  今年3月,由中国民族卫生协会健康饮水专业委员会等权威机构发布的《中国公众健康饮水蓝皮书》显示,5年来公众饮水理念发生了巨大的变化,天然矿泉水已成为中国公众的首选日常饮用水。在选择饮用水时,“水源地”与“水质”是大多数消费者首要考虑条件。不管主题如何变化,恒大冰泉“世界黄金水源地长白山”这一概念却从未舍弃并深入人心,也因此得到了最多数公众的认可。

  恒大冰泉的推广主题,看似不断变化,实则万变不离其宗,那就是聚焦“天然矿泉水”的优势及“黄金水源地”的品质。在政策导向与行业发展大势之下,质优价平的天然矿泉水必将成为中国消费市场的“新贵”。

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